Das Internet dringt in immer mehr Bereiche des täglichen Lebens vor. Dadurch steigen natürlich auch die Gestaltungsmöglichkeiten von Marketingmaßnahmen. Hierfür bedarf es jedoch i.d.R. Experten, die die Materie verstehen. Solche Experten sind in der Regel Online Marketing Manager. Wie aber wird man Online Marketing Manager?
Hierfür gibt es verschiedene Möglichkeiten, die kurz vorgestellt werden sollen: den Quereinstieg aus einem gänzlich anderen Bereich, eine Ausbildung zum E-Commerce Kaufmann, ein Online Marketing Praktikum oder aber auch ein Online Marketing Studium. Diese Möglichkeiten werden in diesem Artikel näher erläutert, um schlussendlich die Sinnhaftigkeit eines Online Marketing Studiengangs bewerten zu können.
Als Quereinsteiger ins Online Marketing
Quereinsteiger sind vor allem in kreativen Branchen gern gesehen, da diese einen differenzierten Blick auf die gesamte Materie haben und keine festgefahrenen Vorgehensweisen wie z.B. Wirtschaftswissenschaftler. Quereinsteiger werden im Online Marketing häufig aus den Bereichen der Geisteswissenschaften (z.B. Philosophen oder Historiker) oder der Sozialwissenschaften „rekrutiert“.
Dieser differenzierte Blick eröffnet häufig neue Perspektiven, da sich auch vor einem Blick über den Tellerrand nicht gescheut wird. Der Nachteil bei einem Quereinstieg ist natürlich, dass sämtliche Vorgehensweisen sowie spezifisches Expertenwissen sich erst mühsam angeeignet werden müssen. Viele Unternehmen bieten aus diesem Grund entsprechende Trainee-Programme an.
Ausbildung zum E-Commerce Kaufmann als neue Perspektive
Neu eingeführt wurde die Ausbildung zum E-Commerce Kaufmann im vergangenen Jahr. Hier werden vor allem die Inhalte vermittelt, die essentiell für die Verwaltung von E-Commerce Shopsystemen sind. Zwar ist diese Ausbildung aktuell nicht auf Online Marketing an sich ausgelegt, aber gewisse Inhalte diesbezüglich werden auch hier vermittelt, was u.U. in Zukunft dazu führen kann, dass die E-Commerce Kaufmänner von heute, die Online Marketing Manager von morgen sind – dies natürlich mittels entsprechender Weiterbildungen oder ähnlicher qualifizierender Maßnahmen.
Online Marketing Einstieg mittels Praktikum
Eine Alternative zu einer Ausbildung im E-Commerce Bereich oder einem Trainee-Programm in einem Unternehmen bietet ein Online Marketing Praktikum. Hier hat man die Möglichkeit, die essentiellen Kenntnisse des Online Marketings zu erlernen, wobei der Fokus hier auf den Bereich Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO genannt) liegt.
Dies bedeutet, dass primär das Wissen in den Kanälen vermittelt wird, in denen für das Unternehmen keine zusätzlichen Kosten entstehen, im Gegensatz zu dem Erstellen von Google Anzeigen im Rahmen der SEA-Maßnahmen (SEA = Search Engine Advertising) oder durch das Bewerben von Artikeln auf Facebook und Instagram, was u.U. mit hohen Kosten verbunden ist.
Online Marketing Studium als Einstieg
Eine weitere Möglichkeit für den Einstieg in die Onlinewerbung bietet ein Online Marketing Studium. Hier werden die umfangreichsten Inhalte vermittelt, die einen späteren Einstieg in jeden Bereich des Online Marketings ermöglichen. Eine aktuelle Herausforderung ist jedoch noch, dass ein solches Studium meist mit relativ hohen Kosten verbunden ist, da es aktuell häufig nur die Möglichkeit gibt, an einer privaten Fernhochschule zu studieren.
Einer der aktuell wenigen Studiengänge in Deutschland an öffentlichen Hochschulen ist der E-Commerce Bachelor an der EAH in Jena. Hier werden ebenfalls die essentiellen Grundlagen des Online Marketings vermittelt, wobei der Fokus eher im Bereich des E-Commerce liegt.
Welcher Einstieg eignet sich am besten?
Den einen richtigen Weg für den Einstieg in die Welt des Online Marketings gibt es nicht. Häufig sind es viele verschiedene Faktoren, die eine entsprechende Entscheidung beeinflussen.
Für Akademiker bietet sich, insofern die Möglichkeit besteht, am besten an, mittels eines Trainee-Programms in die Online Marketing Welt einzusteigen, da so umfangreiches Wissen vermittelt wird und man bereits erstes Gehalt bezieht.
Als Abiturient bietet sich der Weg über ein Studium natürlich an. Hierbei ist es jedoch nicht zwingend notwendig, ein kostenintensives Fernstudium zu besuchen. Auch ein Studium der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften eignet sich gut für einen direkten Einstieg.
Es ist also zu sehen, dass es nicht den einen richtigen Weg gibt, sondern viele verschiedene Herangehensweisen, die die Welt des Online Marketings aber täglich prägt und am Ende definiert.
Gastbeitrag von Jannik Lindner